本故事講述了20世紀80年代改革開放初期，在溫州創業潮興起之時，溫州瑞安古樹村的周萬順（李立群飾）毅然決定將年僅13歲的女兒周阿雨（殷桃飾）只身送往意大利。自己則把祖屋和全部家當賣掉，帶著妻子趙銀花（遲蓬飾）和兒子周麥狗（張譯飾）背井離鄉徒步來到溫州。到溫州后進城的周萬順從拾荒做起，一步一步變身為成功商人。愛面子又叛逆的周麥狗為了擺脫父親，羞憤之中離家出走大西北，開始了自己的艱辛創業路。而遠在意大利的周阿雨排除萬難從洗碗工做起，憑借出色的商業頭腦在意大利普拉托成功創業。周萬順和他的家人在時代的商業大潮中又將經歷怎樣的沉浮故事呢？本片為金牌編劇高滿堂的“工農商”三部曲所推出的第二部力作“商”。
