6月1日，以中國首款兒童綠色網絡社區《洛克王國》（http://roco.qq.com）為原型，改編創作的動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》在北京舉行了隆重的項目啟動會，出品方騰訊公司、優揚傳媒、炫動傳播的負責人，《洛克王國》電影的主創團隊及業內專家悉數到場。根據出品方在啟動會上透露，影片講述了一個原先貪玩調皮、不愛學習的主人公龍星，在洛克王國遇到滅頂災難之后，與伙伴們一同尋找傳說中可以打敗神秘黑暗法師的圣龍騎士，最后拯救王國的故事。所有玩過《洛克王國》的小觀眾們，將能夠通過電影的形式，再一次直觀領略“洛克王國”社區中那些熟悉的人物形象、魔幻的場景和驚險刺激的故事情節等內容，一場大銀幕上魔幻盛宴呼之欲出。據悉，影片由曾參與制作《海爾兄弟》、《小鯉魚歷險記》、《木瓜木瓜》等經典國產動畫作品，迪士尼“小神龍”設計者于勝軍擔綱導演，曾指導過多部獨立電影及電視廣告的國內新銳電影人曹大偉任編劇，各實力影人此次首度攜手，讓影片尚未開拍就已備受關注。《洛克王國！圣龍騎士》同時也是國內兒童泛娛樂產業領軍者的首次強強聯合之作。影片出品方陣容強大，騰訊是國內最大的互聯網公司之一，旗下面向兒童的主力產品《洛克王國》目前已擁有6000萬注冊用戶和高達55萬的最高同時在線數，是當前最受歡迎的兒童網絡社區之一。優揚傳媒是中國最大的兒童電視廣告運營商和動畫片發行商，炫動傳播則是全國唯一一家擁有完整產業鏈的國有動漫企業，由這兩家公司組成的推廣團隊曾打造了《喜羊羊》電影系列及《麥兜響當當》的票房神話。三者分別是各自領域內的領軍企業，擁有包括強大的互聯網及電視媒體為主的宣傳資源，并擁有動畫電影宣傳發行，地面推廣和整合營銷的運營能力。這對于影片的制作水準、期待度乃至上映后的票房預期都給予了有力保證。騰訊公司互動娛樂業務系統副總裁程武(微博)表示，隨著業務的發展，騰訊已在泛娛樂方面開始相關布局，并不斷加快腳步。旗下《洛克王國》不但填補了國內兒童綠色網絡社區產品的空白。也隨著此次同名改編影片的開機，成為騰訊在泛娛樂業務上的首個落地項目。騰訊會與同樣關注兒童健康成長的優揚和炫動深入合作，立足《洛克王國》產品本身，以全新的電影形式充分發揮其文化和娛樂價值，打造寓教于樂的兒童動畫品牌，來滿足廣大家長們所期和孩子們所需。優揚傳媒集團副總裁邢瑛認為，《洛克王國！圣龍騎士》是一部真正意義上的全家歡樂動畫電影，影片希望能通過歡樂、輕松的光影手段，幫助中國家庭解決“如何才是健康成長”的難題，尤其是傳遞一種正向的價值觀，即“快樂是一種可以塑造的品質”。同時，影片大膽提出“快樂=勇敢＋樂觀＋創新”的公式，即：當孩子擁有了勇敢的魄力，樂觀的態度及追求創新的精神，也就擁有了一生持續快樂生活的品質基因。炫動傳播副總經理魚潔表示，此次攜手騰訊、優揚共同推出《洛克王國！圣龍騎士》這部動畫電影，既是一次行業跨界運營模式的嘗試，也是炫動傳播對于動畫電影細分市場領域內的探索，希望影片以前瞻全局的泛娛樂發展策略為指導，整合“在線、在場、在播”的多方資源，通過全方位的立體營銷，將影片“綠色”、“快樂”的理念傳遞給廣大的中國家庭。在全中國家長都希望給孩子營造健康、安全的網絡娛樂環境的背景下，騰訊在去年推出了《洛克王國》這樣一款兒童綠色網絡社區產品。而隨著改編動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》的開拍，更有業內評論人士指出這是騰訊從互聯網產業發力，向文化產業全面邁進的有力一步。中國電影家協會理事尹鴻稱，互聯網與傳統媒體的合作非常少見，這種跨產業的資源整合、強強聯合是積極的探索，為中國兒童文化娛樂產業的發展提出了一種全新的發展模式，中國終于有了一次從互聯網到電視再到電影的產業合作，具有劃時代的意義。
